Eine räumliche Identität für eine offenere Arbeitsweise
Kunde
GENERALI
Branche
Versicherungen
Standort
Madrid und Barcelona, Spanien
Personen
1.400
M2
19.000
Herausforderung
Generali stand vor der Aufgabe, die Weiterentwicklung der Markenidentität mit einer Veränderung der Arbeitsweisen zu verbinden. Ziel war es, dass die Büros die Unternehmenswerte widerspiegeln und zugleich ein offeneres und stärker auf Zusammenarbeit ausgerichtetes Arbeitsmodell ermöglichen.
Die Herausforderung bestand darin, die visuelle Identität für die Mitarbeitenden im Arbeitsalltag erlebbar zu machen. Dafür mussten die Räume unterschiedlichen Anforderungen gerecht werden – von Teambesprechungen über konzentriertes Arbeiten bis hin zu informellen Gesprächen.
Unser Ansatz
Bei BICG analysierten wir zunächst das Markenbild und die Identität von Generali, um ein Raumangebot für neue Arbeitsweisen zu entwickeln. Der „Streifen“ als zentrales Element der Marke wurde in Formen, Materialien und Details der Arbeitsumgebung übersetzt.
Die Gestaltung umfasste Besprechungs- und Kollaborationsräume mit beschreibbaren Wänden und einfach anzuschließenden Bildschirmen sowie Bereiche für konzentriertes Arbeiten, Telefonate und individuelle Videokonferenzen. In Eingangsnähe entstand ein Treffpunkt mit gemeinsam genutzten Services und persönlichen Schließfächern. So konnten unterschiedliche Tätigkeiten in einem stimmigen und gut zugänglichen Umfeld zusammengeführt werden.
Erzielte Wirkung
Das Projekt machte die Markenidentität räumlich erlebbar und schuf ein besser auf die Mitarbeitenden abgestimmtes Raumangebot. Das Raumkonzept verband gestalterische Entscheidungen mit offeneren und kollaborativeren Arbeitsweisen.
• Eine Markenidentität, die in Gestaltungselemente und Wegeführung des Büros integriert ist.
• Verschiedene Raumangebote für Zusammenarbeit, konzentriertes Arbeiten und individuelle Kommunikation.
• Ein informeller Treffpunkt, der den Austausch zwischen Menschen und Teams fördert
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