Generali: Un proyecto de identidad espacial por sí solo no basta: se necesita un modelo abierto y colaborativo
El Desafío: Redefinir la Identidad y las Formas de Trabajo
En 2016, Generali necesitaba redefinir su imagen de marca y vincularlo con su proyecto de transformación de las formas de trabajo. Para ello, se inició el proyecto con un análisis profundo de la imagen de marca y la identidad de Generali. A partir de este análisis, se creó un nuevo catálogo de espacios enfocados en las Nuevas Formas de Trabajo para todo el grupo Generali. El objetivo principal no solo era dotar al espacio de una nueva identidad, sino también transformar la forma de trabajar hacia un modelo más abierto y colaborativo.
Pax: 1.400
M2: 19.000
Sector: Financiero
Localización: Madrid/Bacerlona
Año: 2016
La Solución: Un Espacio que Refleja la Nueva Identidad de Generali
El concepto central de la nueva identidad de Generali, representado por la «franja» (stripe), se materializó en diversas formas, elementos y detalles a lo largo de las oficinas.
El diseño de la oficina es una mezcla de diferentes tipos de espacios creados para satisfacer las variadas necesidades de los usuarios. Se incorporó una gran sala de reuniones y pequeñas salas de colaboración con configuraciones diversas, todas ellas equipadas con paredes escribibles y pantallas de fácil conectividad. Además, se añadieron pequeñas salas destinadas al trabajo de concentración, llamadas telefónicas o videoconferencias individuales.
Cerca de la entrada se ubicó el «gravity point», un espacio de uso mixto que fomenta la colaboración y la interacción entre las personas, donde se pueden encontrar desde impresoras hasta máquinas expendedoras. También en esta área se encuentran los lockers personales, facilitando el acceso y la organización.
Resultados: Un Espacio que Fomenta la Colaboración y la Innovación
El proyecto no solo logró crear un espacio con una identidad renovada y coherente con la marca Generali, sino que también impulsó un cambio significativo en la forma de trabajar, hacia un modelo más colaborativo y abierto. La presencia de la «franja» en el diseño del espacio simboliza y refuerza esta nueva identidad.
Conclusión: Generali, un Entorno de Trabajo Moderno y Colaborativo
Generali consiguió no solo redefinir la identidad de su oficina en Madrid, sino también promover un entorno de trabajo que fomenta la colaboración, la innovación y la adaptabilidad a las necesidades de sus empleados. Este proyecto es un claro ejemplo de cómo un espacio bien diseñado puede transformar la cultura laboral de una empresa.